Как культурные феномены оказывают экономическое влияние и поднимают продажи до небес
Влияние культурной среды на принятие решений потребителя о покупке ни в коем случае не меньше количества денег на его счету. Конечно этот каламбур можно было бы не воспринимать всерьез, если бы вымышленные культовые персонажи всё чаще не определяли о какой машине мечтать, в каких кроссовках бегать и в какие игры играть. Доказательства: безумные скачки продаж после просмотра минисериала или полное переосмысление образа жизни потребителей и появление новых обыденных ритуалов.
Шахматный бум
1084% — именно настолько выросли продажи шахмат, — игры, которая была изобретена ещё в шестом веке — после выхода невероятно успешного минисериала «Королевский Гамбит» на стриминговой платформе Netflix. Можно было ещё больше удивиться, если бы незаметная предпосылка — 62 млн пользователей посмотрели сериал за первый месяц. Пока количество просмотров растёт, увеличиваются и продаж деревянных досок и черно-белых фигурок по всему миру.
The New York Times сообщило, что интерес к настольной игры и так рос в течение нескольких месяцев до выхода сериала. Вероятно спрос спровоцирован тем, что люди начали интенсивно искать развлечения во время пандемии. Но хайп, порожденный сериалом о женщине-сироте, шахматном вундеркинде в мире, где преобладают мужчины, точно превзошел все логические ожидания роста показателей заинтересованности игрой. На такой бешеный скачок несомненно повлияла качество культурного продукта, ведь не только обычные зрители, но и профессионалы шахматной индустрии отметили сериал. Сам Гарри Каспаров, — легендарный гроссмейстер, — стал консультантом по планированию партий во время съемок.
Легендарные кроссовки
Момент, когда культовый персонаж, известный фразой: «Беги, Форрест, беги!», достал из коробки классические беговые белые Nike Cortez с красным логотипом, сделал обувь феноменом. Модель кроссовок разработал один из основателей компании Nike Билл Бауэрман. Она была представлена почти за 20 лет до выхода фильма «Форрест Гамп», который сделал обувь безумно популярным. Кроссовки попали в открытую продажу после того, как американская сборная легкоатлетов выступила в них на Олимпиаде в Мюнхене. Не одно поколение уже успело посмотреть оскароносный фильм 1994 Роберта Земекиса, и это без сомнения до сих пор делает кроссовки бессмертным объектом желания потребителей.
Кусок пирога
По мнению издания Time, историю телевидения можно разделить на две эры: до и после появления сериала «Твин Пикс». В поддержку такого утверждения высказалось много известных современных представителей отрасли причастны к созданию не менее культовых кино- и телепродуктов. Дело в том, что «Твин Пикс» в 1990 году показал миру каким удивительным и нетипичным бывает быт в одноэтажной Америке с культом черного кофе и вишневого пирога. Касательно второго последствия влияния, то в течение почти 30 лет по всему миру постоянно открываются тематические кафе не только в пределах США и Канады, где частично происходили события сериала, но и в Европе и Азии.
Согласно данным ресурса по поиску заведений и отзывов Yelp, многие пользователи действительно отмечают вишневый пирог в большинстве случаев. Также, атмосфера сериала, созданная более двух десятилетий назад, до сих пор оставляет отпечаток в модной индустрии. «Твин Пикс» стал вдохновением для дизайнеров таких громких брендов, как Christian Louboutin и Kenzo. Сам Дэвид Линч, режиссер и главный идеолог сериала, лично сотрудничал с модными домами. Для Kenzo известный киномэтр поставил сценографию показа в Париже.
Культурные явления делают большое одолжение экономике, создавая новые рабочие места и спрос на продукты и услуги. Бизнесу важно грамотно пользоваться «культурным оружием», поняв своего клиента и соответствие цели выбранному средству. В конце концов, это замечательный шанс на долгосрочный успех, ведь изменение культуры потребления вносит свой вклад в формирование новых устойчивых социальных отношений и привычек.