Как культурные феномены оказывают экономическое влияние и поднимают продажи до небес

Intelligent weapon

Влияние культурной среды на принятие решений потребителя о покупке ни в коем случае не меньше количества денег на его счету. Конечно этот каламбур можно было бы не воспринимать всерьез, если бы вымышленные культовые персонажи всё чаще не определяли о какой машине мечтать, в каких кроссовках бегать и в какие игры играть. Доказательства: безумные скачки продаж после просмотра минисериала или полное переосмысление образа жизни потребителей и появление новых обыденных ритуалов.

Шахматный бум

1084% — именно настолько выросли продажи шахмат, — игры, которая была изобретена ещё в шестом веке — после выхода невероятно успешного минисериала «Королевский Гамбит» на стриминговой платформе Netflix. Можно было ещё больше удивиться, если бы незаметная предпосылка — 62 млн пользователей посмотрели сериал за первый месяц. Пока количество просмотров растёт, увеличиваются и продаж деревянных досок и черно-белых фигурок по всему миру.

The New York Times сообщило, что интерес к настольной игры и так рос в течение нескольких месяцев до выхода сериала. Вероятно спрос спровоцирован тем, что люди начали интенсивно искать развлечения во время пандемии. Но хайп, порожденный сериалом о женщине-сироте, шахматном вундеркинде в мире, где преобладают мужчины, точно превзошел все логические ожидания роста показателей заинтересованности игрой. На такой бешеный скачок несомненно повлияла качество культурного продукта, ведь не только обычные зрители, но и профессионалы шахматной индустрии отметили сериал. Сам Гарри Каспаров, — легендарный гроссмейстер, — стал консультантом по планированию партий во время съемок.

Легендарные кроссовки

Момент, когда культовый персонаж, известный фразой: «Беги, Форрест, беги!», достал из коробки классические беговые белые Nike Cortez с красным логотипом, сделал обувь феноменом. Модель кроссовок разработал один из основателей компании Nike Билл Бауэрман. Она была представлена ​​почти за 20 лет до выхода фильма «Форрест Гамп», который сделал обувь безумно популярным. Кроссовки попали в открытую продажу после того, как американская сборная легкоатлетов выступила в них на Олимпиаде в Мюнхене. Не одно поколение уже успело посмотреть оскароносный фильм 1994 Роберта Земекиса, и это без сомнения до сих пор делает кроссовки бессмертным объектом желания потребителей.

Кусок пирога

По мнению издания Time, историю телевидения можно разделить на две эры: до и после появления сериала «Твин Пикс». В поддержку такого утверждения высказалось много известных современных представителей отрасли причастны к созданию не менее культовых кино- и телепродуктов. Дело в том, что «Твин Пикс» в 1990 году показал миру каким удивительным и нетипичным бывает быт в одноэтажной Америке с культом черного кофе и вишневого пирога. Касательно второго последствия влияния, то в течение почти 30 лет по всему миру постоянно открываются тематические кафе не только в пределах США и Канады, где частично происходили события сериала, но и в Европе и Азии.

Согласно данным ресурса по поиску заведений и отзывов Yelp, многие пользователи действительно отмечают вишневый пирог в большинстве случаев. Также, атмосфера сериала, созданная более двух десятилетий назад, до сих пор оставляет отпечаток в модной индустрии. «Твин Пикс» стал вдохновением для дизайнеров таких громких брендов, как Christian Louboutin и Kenzo. Сам Дэвид Линч, режиссер и главный идеолог сериала, лично сотрудничал с модными домами. Для Kenzo известный киномэтр поставил сценографию показа в Париже.

Культурные явления делают большое одолжение экономике, создавая новые рабочие места и спрос на продукты и услуги. Бизнесу важно грамотно пользоваться «культурным оружием», поняв своего клиента и соответствие цели выбранному средству. В конце концов, это замечательный шанс на долгосрочный успех, ведь изменение культуры потребления вносит свой вклад в формирование новых устойчивых социальных отношений и привычек.

esc
Loading...