10 крупнейших побед и поражений международных компаний во время пандемии 2020

Top 10 the most significant victories and defeats of international companies during the 2020 pandemic

Экстремальные условия создают среду, в которой лучшие и худшие качества имеют свое яркое проявление. Именно пандемия стала неординарным испытанием продолжительностью в 366 дней, во время которого даже большие и крепкие компании оказались в критическом состоянии, а начинающие получили возможность стать лидерами рынка. И если коронакризис можно считать «белым листом» для всех игроков арены мировой экономики, то на нём можно четко разглядеть наиболее высокие взлёты и самые низкие падения 2020 года.

Дерзкие, оригинальные и стихийные взлёты

Zoom стал глаголом

В течение нескольких недель локдауна — закрытие офисов, учебных заведений и многих бизнесов, — нишевый стартап с видеоконференций Zoom внезапно стал новым эпицентром событий для всего мира. Начиная с марта 2020 года около 200 миллионов человек ежедневно используют Zoom для онлайн-встреч, 90 000 школ в 20 странах пользуются программой для дистанционного обучения, а само слово «Zoom» вошло в лексикон многих людей, как обычный глагол. В начале 2020 Zoom имела такой прогноз — ежегодные продажи должны достичь миллиарда долларов. Но в сентябре 2020 компания увеличила эту цифру минимум до $2,37 млрд. На сегодня рыночная капитализация Zoom выросла до колоссальных $129 млрд.

Nike выжил в ритейл-апокалипсис

Потеряв основные мощности ритейла в Китае во время коронакризиса, Nike наоборот приумножил свои доходы. Главный урок, который усвоил бренд, — надежная стратегия цифровых продаж и маркетинга является не дополнением, а обязательной частью бренда. Поэтому основными действиями компании в непростое время стали полный переход, поддержка и развитие своего цифрового присутствия. Таким образом, на 80% выросла еженедельная активность пользователей фитнес-программ Nike в Китае и аж на 100% использование программы Nike Training Club в США. Мощный скачок электронных продаж, укрепление цифровых продуктов, тщательная организация и восстановление работы физических магазинов принесли компании квартальную прибыль на $10,2 млрд. больше, чем планировалось — а также рост цифровых продаж на 82%.

Netflix приумножил мощности

После выпуска неоднозначных громких документальных фильмов и скандальных реалити-шоу, стриминговый гигант ждёт в это время либо невероятного взлёта, либо очень стремительного падения количества пользователей. В апреле 2020 Netflix объявляет, что ставки всё же сыграли — платформа выросла почти на 16 миллионов подписчиков в первом квартале 2020. За первые девять месяцев года количество клиентов росло вдвое быстрее, чем за весь 2019 год.

Boeing отказался от денежной помощи, чтобы зарабатывать самостоятельно

Во время коронакризиса перед крупнейшим производителем самолетов стоял выбор: получить пакет помощи на сумму $17 млрд от правительства США или полагаться на собственные усилия ради выживания. Американская корпорация выбирает последний вариант и решает обойтись без федеральной помощи. Зато Boeing привлекает $25 млрд путем массовой продажи облигаций. Независимость Boeing не обходится без потерь: компания уволила 10% своей глобальной рабочей силы — около 14 000 рабочих.

Airbnb сначала уволили сотрудников, а затем начали готовиться к IPO

Хотя Airbnb уволила 1900 из 7500 работников даже после того, как привлекла $1 млрд от частных инвестиционных компаний, её долгожданные планы на IPO начали откладываться. Пока не наступил сюжетный поворот — рост социальной дистанции. Когда появилась необходимость в смене обстановки после месяцев пребывания дома, люди вдруг начали бронировать жильё в Airbnb. Это способствовало восстановлению планов на IPO и стремлению компании привлечь $3 млрд до конца года.

Ошибочные, казусные и неизбежные падения

Сервис по поиску локальных услуг Yelp потерял лояльность клиентов из-за благотворительного акта

Владельцы ресторанов в США возмущены деятельностью веб-сайта Yelp, ведь от их имени компания ведёт сбор средств на краудфандинговой платформе GoFundMe. Для каждого представителя участие в благотворительной кампании стоила $2,500. Оказывается, Yelp и GoFundMe создали профили заведений, которые закрыли свои физические точки во время вспышки пандемии, намереваясь помочь бизнесам клиентов и пожертвовать $1 млн. Но не получив разрешение ресторанов изначально, благотворительный акт стал громким провалом — хотя бы потому, что автоматически ресторан должен был платить 15% чаевых GofundMe за услуги. В конце концов Yelp остановила кампанию и сейчас пытается восстановить утраченную репутацию.

Kodak вернулась со скандалом с государственными займами

Еще в июле фотогигант пытался превратиться в производство лекарств против COVID-19. Шанс на новую жизнь компании принёс государственный контракт на $765 млн соответственно. Но подозрительные термины, связанные с раскрытием займов и предоставлением опционов руководителям непосредственно перед объявлением получения контракта в Белом доме приводят к официальному расследованию. Генеральный директор Kodak Джим Континенза утверждал, что компания будет двигаться вперёд к фармацевтической отрасли, независимо от правительственного соглашения. Сегодня известно, что новость о Kodak увеличила продажи акций компании в 15 раз. Сам Континенза купил акции, которые впоследствии легко принесли ему $2,8 млн дохода именно из-за фармасделки с властью.

Большая сеть ресторанов освободила работников, написав им SMS

Разрыв отношений в текстовом формате принято считать знаком неуважения. Тем более, когда так поступает работодатель. Локдаун, который помешал развитию и безбедному существованию сферы услуг, заставил сеть ресторанов быстрого питания Dig Inn написать текстовые сообщения 40% своих корпоративных работников. В тексте говорилось, что они больше не трудоустроены. Чтобы убедиться в том, что каждый прочитал SMS или email, компания позвонила каждому бывшему сотруднику в течении 15 минут.

Онлайн-магазин приобрел старую сеть универмагов и пожалел об этом

Le Tote, онлайн-магазин, занимающийся арендой одежды, в прошлом году попал в заголовки новостей, поскольку приобрел сеть старейших универмагов в США — Lord & Taylor — за около $100 млн. К сожалению, сделка не сделала стартап иконой ритейла, ведь у время были другие планы. Условия пандемии абсолютно ограничили деятельность физических торговых точек, поэтому владеть даже универмагом, что является историческим памятником, становится скорее балластом, чем преимуществом. Компании заявили о банкротстве в августе — указав, что Le Tote и Lord & Taylor разъединяются.

Уволенный соучредитель компании подал в суд на инвестора

Компания WeWork, которая предоставляет гибкие рабочие места, не осуществила мечту выйти на IPO. После чего, уволенный основатель Адам Нойман подал в суд на крупнейшего инвестора компании и требовал $8 млрд. Суть вопроса: Softbank, как инвестор отказался от своего соглашения выплатить Нойману $1 млрд за его акции в рамках заключенного соглашения ранее. В то же время бизнес WeWork получил сильные убытков от COVID-19, и компания начала позиционировать себя в качестве опции для работников на удаленной работе, которые устали сидеть дома.

esc
Loading...