“Зовнішня реклама стає головним каналом інформації під час пандемії”, — Тетяна Денисюк, PR-директорка “РТМ-Україна”

Карантин завдав чималого удару по бізнесу зовнішньої реклами, основна цінність якого — пішохідний та автомобільний трафік. Крім того, більшість брендів переглянули свої маркетингові бюджети і пріоритет віддали діджитальним активностям, а борди та сітілайти залишили на кращі часи. Однак, є низка аргументів, що зовнішня реклама у карантин працює, зауважує Тетяна Денисюк, PR-директорка “РТМ-Україна”.

Серед переваг реклами на зовнішніх носіях вона, зокрема, виділяє наступні чинники:

• мобільність, яку надає зовнішня реклама — сюжет для outdoor-носія зробити набагато швидше і простіше, ніж вкладати ресурс у відеоролик або іншу рекламу внутрішнього спрямування;
• твердження “на вулицях знизився потік людей — тому стремління робити зовнішню рекламу не має сенсу” не відповідає дійсності. Наразі просто змінився фокус: тепер конструкції в спальних районах більш актуальні, ніж у центрі;
• карантин підвищив якість outdoor-контакту;
• реклама на зовнішніх носіях дає маркетологам гнучкість у плануванні та бюджетуванні, коли треба швидко зупинити або запустити кампанію. Це стає при нагоді, якщо треба швидко змінити меседжі бренду відповідно до реалій;
• коли карантин закінчиться, люди масово вийдуть на вулиці — а час, який будуть проводити поза домівкою, стане чималим. Для зовнішньої реклами це гарна можливість скористатися моментом.

Більше про те, які комунікативні стратегії використовувати для роботи із зовнішніми носіями та як зміниться сприйняття Out-of-Home медіа після карантину, читайте у колонці Тетяни Денисюк, PR-директорки “РТМ-Україна” для MMR.ua.