“Майбутнє вже наступило”: топменеджери UFuture виступили на U Tomorrow Summit
4 вересня в інноваційному парку UNIT.City пройшов другий день найбільшого технологічного івенту року – U Tomorrow Summit. Подію відвідало більше 1000 учасників, а на 25 тематичних панелях виступили понад 120 спікерів. Організатори заходу – Київський міжнародний економічний форум та команда UNIT.City. Стратегічний партнер – холдингова компанія UFuture.
На другий день саміту спікери говорили про інвестиції, вплив пандемії на стартап-екосистеми, глобальні зміни в кліматі та економіках, вихід венчурних інвестицій за межі Кремнієвої долини й персоналізацію комунікацій. СЕО UNIT.City Домінік Піоте, модеруючи панель “Глобальні тренди: від глобального потепління до глобальної пандемії. Чи врятують нас технології?”, зізнався:
“Я прийшов працювати в техіндустрію більш, ніж 25 років тому. Я вірив що технології зроблять світ кращим. Але сьогодні я вже не впевнений. Чи варто довіряти технологіям змінювати світ, чи допоможе це усім 10 млрд людей у світі? На ці питання ще потрібно буде знайти відповіді”.
В сучасному світі легенда про бренд стає важливішою, ніж конкурентні переваги компанії, а персональні бренди лідерів перетворюються на драйвери успіху для усіх – від маленьких стартапів до міжнародних гігантів й нових галузей економіки.
Олександра Погоріла, директорка з комунікацій UFuture та керуюча партнерка UAgency, модеруючи панель “Communications Trends & Cases”, назвала ключові тренди в сучасних глобальних комунікаціях:
- на тлі пандемії знижується довіра людей до влади, натомість зросла довіра та очікування від бізнесів;
- сьогодні принципового важливо хто управляє брендом: великі компанії часто вкладають кошти в персональні комунікації своїх СЕО, а не в корпоративні;
- соціальна місія бренду стає важливішою, ніж бізнесова – бренди мають працювати заради змін у світі;
- омніканальність: сьогодні бренду важливо бути присутнім у всіх каналах комунікації, взаємодіяти на різних мовах і з різними аудиторіями;
- комунікації стають персоналізованими: завдяки популярності соцмереж брендам не потрібні посередники у вигляді телебачення чи ЗМІ, аудиторія готова читати їх напряму в соцмережах;
- HR і PR об’єднуються: при виборі компанії талановитим співробітникам важливий не лише гонорар, а й те, як позиціонує себе бренд;
- люди готові брати участь в опитуваннях щодо бренду, готові ставати частиною спільноти – спільноти ростуть по всьому світу, і в Україні теж;
- маркетинг ностальгії: всі сумують за часами комфортного, безпечного світу, тому ретро і вінтаж стають дуже затребуваними;
- тренд на відеоконтент;
- тренд на екосистеми, такі як UNIT.City.
Кирило Бондар, партнер та фінансовий директор інноваційного парку UNIT.City, провів дискусію, присвячену інвестиціям.
“Майбутнє вже наступило. Якщо ще декілька років тому на будь-якому заході головний спонсор виступав першим, то сьогодні панель про гроші другорядна. Сьогодні коли ми наймаємо співробітників, однією лише заробітною платою їх заохотити неможливо – всім потрібен сенс у тому, що вони роблять, задоволення від своєї роботи, винагороди тут і зараз. З цими трендами неможливо не рахуватись навіть тим, хто працює з фінансами”, – відзначив Кирило Бондар.
Компанії без прибутків мають мільйонні капіталізації, додав він. Змінюються класичні функції грошей. Tesla коштує більше, ніж Toyota та Volkswagen разом взяті, і з точки зору класичного капіталізму пояснити це неможливо.
“Ми спостерігаємо бум технологій та стартапів. І не тільки тут, в Україні, а й в інших куточках світу. В Латинській Америці, звідки я родом, цей тренд особливо потужний. Регіон б’є всі рекорди щодо кількості єдинорогів, оціночних вартостей стартапів, обсягів фінансування тощо. Раніше людям потрібно було кудись їхати і представляти свої проєкти, а тепер, в часи пандемії, це можна робити й по відеозв’язку”, – відзначив мексиканський підприємець, засновник та СЕО Beyond Сезар Салазар.
Це значить, що венчурні фонди зможуть побачити значно більше стартапів, і значно більше стартапів отримає фінансування, додав він. Через пандемію та локдауни інвестори з Кремнієвої долини почали напряму інвестувати в країни, в які досі не інвестували. У них значно більший апетит до компаній за межами Каліфорнії. На його думку, немає кращого моменту, щоб бути засновником стартапу, ніж сьогодні, а гроші ще ніколи не були настільки доступними та дешевими.
Ігор Комендо, голова громадської організації GoLocal, модеруючи панель присвячену фандрейзингу, дав три ключові поради щодо того, як успішно залучати гранти для своїх проєктів:
- налагоджуйте комунікації з донорами: зустрічайтесь на заходах,
- просувайте свої ідеї та будуйте власний бренд;
- створюйте партнерства;
- користуйтесь послугами експертів;
- потурбуйтесь про те, щоб ваша діяльність була зрозуміла, прозора і біла.
Репортаж із першого дня U Tomorrow Summit читайте за посиланням.